Dominik Peroutka: Hejty je lepší neřešit, upřímnost je nejlepší cesta z problémů

Role influencerů je v dnešním světě sociálních médií stále výraznější a z internetových osobností se často stávají sledované celebrity. K tomu, aby se člověk stal influencerem stačí někdo jen to, že se zúčastní reality show. Právě o influencerech se budeme bavit s Dominikem Peroutkou, který je má na starosti v televizi Nova. 

Dominik Peroutka je s televizí Nova spojený bezmála šest let. Původně nastoupil jako koordinátor sociálních sítí, v roce 2024 se pak ujal role Influencer Marketing Managera. Mimo toho je manažerem svého manžela, zpěváka, moderátora a herce Milana Peroutky.

Jak se dá definovat influencer?
Člověk, který má vliv v online světě. Ale nemusí to být ani v online světě, protože pro mě je influencer i člověk, který sociální sítě nemá, ale je jenom vidět v médiích. Může mě ovlivnit i člověk, který nemá Instagram, Facebook a vidím ho  jenom někde v rozhovoru.

Na druhou stranu dneska se tímhle termínem označují právě hlavně ti, kteří jsou vidět na sociálních sítích…
Jasně, beru to ale tak, že influencer původně byl člověk, který má nějakým způsobem vliv na ostatní lidi, že má nějaký influence. Teď se to – možná i trošku neprávem – dává do škatulky, že to je člověk, který má Instagram,  Facebook, TikTok…

Co je náplní vaší práce?
To je obsáhlé, ale nějakým způsobem se starám o tváře, influencery, které máme na Nově zasmluvněné, kteří vyskakují z našich reality show, plus se starám o to, aby bylo propojení mezi naším marketingovým oddělením a influencer agendou v rámci propagace seriálů, pořadů, prostě projektů, které Nova dělá.

Kolik influencerů máte aktuálně zhruba pod palcem?
Kdybych bral ty, co máme zasmluvněné, tam jsme v desítkách. Ale tím, že každé to zadání, které na Nově dostanu, je úplně jiné, je ten záběr obrovský. Neříkám, že ty lidi mám pod palcem, ale mám s nimi kontakt a vymýšlíme, co bychom mohli vytvořit. Liší se to projekt od projektu, tam už bychom byli ve stovkách. 

Radíte se sítěmi i tvářím televize Nova?
Když se zeptají, tak ano. Kdykoliv se někdo zeptá, jsme tam v marketingu pro ně a snažíme se jim poradit, pomoct. S pár tvářemi ze zpravodajství jsme měli schůzky, kde jsme řešili, jakým způsobem by se měli prezentovat na sítích, když třeba do té role nastoupili nově, aby to nějakým způsobem šlo s tou pozicí, co dělají.

Jak vypadá takový typický den šéfa influencer marketingu na Nově?
Přijedu na Novu, sednu si a začnu pracovat na počítači, na telefonu, takhle se dostanu k obědu, dám si oběd, u toho většinou zase řeším něco na telefonu, je to hodně práce prostě s malou a větší obrazovkou, případně být pořád na telefonu, ale máme samozřejmě nějaké meetingy, kde se radíme, co a jak dělat, ale je to každý den jiné. Máme moc složek, které se mnou spolupracují, ať už je to PR složka, s tou jsme asi napojení nejvíc, pak je to Sport, protože Nova a Oneplay mají hodně sportovních aktivit, to je teď docela velká náplň, jsou to třeba CSR aktivity, protože Nova má poměrně velkou agendu v rámci CSR aktivit, třeba Týden pro budoucnost. Snažíme se najít nějaké propojení s lidmi, s našimi influencery, které by je mohlo bavit. Třeba teď jsme běželi Vltava Run, tak jsme měli někoho z Love Islandu, kdo běžel s naším nováckým týmem, zvládnul to, i když měl na přípravu dva dny. Každý den je jiný, ale vždycky se točí okolo influencerů.

Co je první věc, kterou uděláte po probuzení? Saháte po telefonu?
Řekl bych, že ano. I když teď se to snažím dělat tak, že počítač a telefon nechávám v jiné místnosti, jdu si lehnout a líbí se mi, když to nemám hned vedle hlavy. Ale samozřejmě, že ráno jdu pro telefon, občas pustím prvně psa.

Kolik hodin denně na sociálních sítích strávíte?
Neřekl bych, že to musí být nutně na sociálních sítích, je to obecně, nevím, jestli se WhatsApp a Teams dají brát za sociální sítě, to je náš pracovní nástroj. Myslím, že kdybych se podíval na screen time, tak osm hodin na tom telefonu strávím, většina je telefonování a psaní. 

Jak se ten zaběhnutý vzorec vašeho běžného dne mění, když startuje nějaká reality show, nebo naopak jde do finále jako za pár dní Survivor?
Tím, že to máme z první ruky, snažíme se být vždycky připravení. Třeba finále Survivora, které podle mě bude moc krásné, máme ho poprvé ve Foru Karlín, bude to živé finále. Počítáme s tím dopředu, samozřejmě už to máme rozplánované, ale je to samozřejmě živější. Když to bývá ten začátek, zvlášť pokud je to úplně nová reality show, tam se člověk dostává do věcí a situací, které ještě nezažil, ale snažíme se být vždycky připravení. 

Přidělává vám vrásky, když se některý influencer stane aktérem bulvární kauzy nebo se kolem něj strhne nějaká mela na sociálních sítích třeba kvůli jeho vystupování právě v reality show?
Když jsou to lidi, kteří jsou v našich reality show, v našich projektech, samozřejmě se jim snažíme pomoct, jak tu situaci znavigovat. Teď budeme mít dokonce InfluConu, což je influencerská konference v Česku, mít přednášku, která se tím bude zabývat. Občas se člověk dostane do situací nechtěně, omylem, tak se jim snažíme pomoct, jak udělat damage control, jak to vyřešit. Myslím, že to je to nejvíc, co pro ně můžeme udělat, jsme tam pro ně jako support. A když je to někdo, kdo je mimo naši bublinu, netýká se to lidí z našich reality show, tak to podrobně studuji, protože se samozřejmě chci poučit v té komunikaci. Pak si říkám, jak bych to vyřešil já, jaká je dohra v médiích a podobně.

Dá se říct, že máte nějaké krizové scénáře, když takové situace nastávají, a že je máte i díky tomu, že jste to sledoval u jiných influencerů než těch svých?
Přemýšlím, jestli bych to nazval jako šablonu nebo scénář . Ale existují určité problémy, který spadají do jedné kategorie. Já jsem upřímný člověk, za mě je upřímnost vždycky ta nejlepší cesta, jak ze všeho ven.

Jaká je nejlepší zbraň proti hejtrům? Blokovat, mazat hejty?
Myslím, že nejlepší cesta – a to lidem radím vždycky, když za mnou třeba s takovou věcí přijdou – nevěnovat tomu svůj čas. Zeptám se „Napsal bys někdy takový komentář?“ Oni řeknou, že ne, nesetkal jsem se s tím, že by někdo řekl „Napsal bych to“ a vždycky říkám, že 90 % lidí tam nenapíše, i když mají třeba pozitivní emoci, nemají tu potřebu tam něco psát, takže ti hejtři jsou většinou lidi, kteří se opakují, jsou častokrát schovaní za nějaké anonymní profily. Nejlepší je to neřešit, vůbec se tomu nevěnovat a pokud to nemá přesah do toho, že by člověk šel po ulici a lidi mu to tam říkali do očí, vůbec bych se tím nezaobíral, pořád je to nějaký vykonstruovaný online svět.

Samozřejmě, když ten člověk něco udělá a je to odpověď na nějaký přešlap, myslím, že to stejně většinou ustane, protože ten mediální cyklus je teď rychlý, vždycky to velmi rychle opadne. Pokud by ten přešlap opakoval neustále dokola, logicky se tam ty věci budou množit. 

Dá se spočítat, kolik účastníků nováckých reality show se zvládne stát influencery? Přicházejí lidi do reality show právě s cílem stát se influencery? Kolik nových followerů získají VIP účastníci za dobu, kterou stráví v reality show? Ozývají se sami, že by chtěli naboostovat svá čísla na sociálních sítích? A rozloučila se Nova s nějakým influencerem kvůli nevhodné spolupráci?
To se dozvíte, když si poslechnete celý rozhovor s Dominikem Peroutkou!