Dušan Mendel: Česká stopa ve sportu funguje, domácí soutěže ve sledovanosti jasně vedou

Sportovní divák letos zažívá doslova žně. Sotva skončil jeden sportovní svátek, je tu playoff tuzemské extraligy, do finále se blíží nejvyšší fotbalová liga i prestižní evropské poháry, rozběhla se Formule 1 i Moto GP a na dohled je světový fotbalový šampionát. Všechny zmíněné události a mnohé další mohou čeští diváci prožívat u obrazovek sportovních kanálů skupiny Nova. A právě head of sport Nova Group Dušan Mendel je tentokrát hostem pořadu Expres Star.

Dušan Mendel svou kariéru odstartoval na začátku devadesátých let v Táborském deníku, přes Český rozhlas se ještě jako student Univerzity Karlovy v roce 1995 přesunul na reportérskou pozici ve sportovní redakci televize Nova, které je věrný dodnes. A už přes 10 let šéfuje tamnímu sportovnímu obsahu.

Jaká byla cesta reportéra Dušana Mendela na křeslo šéfa sportovního obsahu?
Byla dlouhá. Nikdy jsem nebyl úplně loktař, který se někam prvoplánově tlačil. Něco za mnou je a vždycky jsem byl tak trochu na správném místě ve správný čas, jak se říká. Jsem rád, protože tím, že jsem si prošel cestu od reportéra až sem, znám v té televizi hodně procesů. Když se někdo snaží říct, že něco nejde, vím, že to jde a snažím se vždycky ukázat cestu. Je to výhoda i nevýhoda, jak se to vezme. 

Nemáte někdy chuť se vrátit s mikrofonem na hřiště nebo se zavřít do komentátorské kabiny?
Mockrát jsem si na to vzpomněl, protože mě to fakt bavilo. Ale to bych nemohl dělat to, co dělám. Když něco dělám, tak se snažím to dělat pořádně a vím, že by to pořádně dělat nešlo, protože to musíte sledovat. A při téhle profesi, kdy mám spoustu jiných úkolů a jinou agendu, vím, že bych to nedal dohromady.

A naopak, neláká vás to ještě někam výš v rámci skupiny CME?
Nikdy jsem neměl nějaké vize, spíš to přišlo s nějakou dobou. Když jste zmínil CME, je fajn, že jsme udělali v rámci nějakých změn board, kde sdílíme poznatky kolem zpravodajství v rámci skupiny. Já jezdím za sport, tím pádem už vlastně jsem i v těchhle strukturách. Poznáme se s kolegy z Rumunska, z Bulharska, z Chorvatska, sdílíme poznatky, radíme, jak to děláme my, myslím, že naše zpravodajství – technologicky i nápady – si myslím, že jsme o kousek dál, takže máme co sdílet.

Má skupina Nova v Česku vůbec konkurenci, co se nákupu televizních práv týká?
Zvenku to vypadá, že máme opravdu všechno, samozřejmě ne úplně, ale je toho hodně. Jsme za to rádi, ale prodlužování práv je vždycky boj s nejistým rezultátem, takže jsme na zemi, jsme pokorní a jak říkají sportovci, jdeme zápas od zápasu.

Můžete prozradit, kolik řádově za vysílací práva ročně vynaložíte?
To nemůžu. Máme na to akviziční tým v čele s ředitelkou akvizic Aničkou Lennerovou, to je spíš na ni. Ale asi si to umíte představit, nejprestižnější světové soutěže a jejich majitelé mají vysoká očekávání.

Nejvýznamnějším pilířem vašich sportovních programů je určitě fotbal s hokejem. Které soutěže kromě České první ligy můžeme na Nova Sport a Oneplay Sport vidět?
Pro Oneplay Sport jsou klíčovým obsahem fotbalová a hokejová lokální liga, na kanálech Nova Sport velké značky NHL a NBA, UFC, kde se teď moc těšíme na 11. dubna, kdy Jirka Procházka půjde o titul v Miami a budeme to vysílat s velkým studiem, Liga mistrů a ostatní evropské poháry, máme i hodně ligových pohárů, FA Cup, Carabao Cup. a tak dále. Pak vysíláme Formuli 1, MotoGP, NASCAR, NFL, je toho opravdu opravdu hodně.

Jak se dělí fotbalové evropské poháry mezi Nova Sport a Oneplay Sport? Soutěžíte každý zvlášť, nebo to vysoutěží skupina Nova a pak se to rozdělí podle toho, jaké jsou kapacity programů?
Zatím to je spíš tak, že gró vysílání Oneplay Sport je právě ten lokální obsah a Nova Sport zahraniční obsah.

Platí pořád, že nejsledovanějším zápasem Chance ligy je derby pražských S?
Určitě, bez diskuze, samozřejmě. A když se ptáte na sledovanost, tak určitě vede derby, skvělé výsledky máme ze zápasů našich týmů v pohárech, třeba Slavia proti Barceloně samozřejmě zajímala spoustu lidí. Nebo Formule 1. Motorismus nemá sledovanost jako fotbal nebo hokej, ale jsme za ni rádi, vykazuje velmi dobrou sledovanost.

Které fotbalové kluby jsou ve sledovanosti za Spartou a Slavií?
Plzeň, tím, že se jí daří a má výsledky, a pak je to spíš o nějaké aktuální formě, kdo se dostává do pohárů, lidi se rádi podívají na konfrontaci českého a zahraničního fotbalu.

Jaký je rozdíl mezi sledovaností fotbalových zápasů v lize a v poháru?
Všechno je o týmech, když se v Mol Cupu potká Sparta a Slavia, je to vlastně další derby, takže si lehce spočítáte, co prostě táhne.

Je u Ligy mistrů, Evropské a Konferenční ligy z pohledu sledovanosti zásadní, aby se jich dlouhodobě účastnily právě české týmy?
Samozřejmě. Podzim je o českých týmech, naštěstí i jaro, jak jsme viděli, Liga mistrů je klíčová, český šampion tam má automatickou vstupenku, což bychom si rádi přáli i do budoucna. Evropská konferenční liga českým týmům sedí, to zajišťuje velmi pěknou sledovanost.

Čerstvě jste získali sublicenci na vysílání fotbalového šampionátu. Jak jste si s Českou televizí rozdělili zápasy?
Myslím, že férově. Tím, že ten šampionát je úplně jiný než v Kataru, je tam víc zápasů, máme víc exkluzivních zápasů, za což jsme rádi, protože o tom to je, mít to exkluzivně. Rozdělili jsme si to férově napůl, doufám, že si fanoušci přijdou na své. My se na to samozřejmě těšíme, mistrovství světa je jednou za čtyři roky, je to svátek. Experti se různě přou, jestli je víc olympiáda, mistrovství světa ve fotbale, v hokeji, tím, že fotbal miluji, pro mě a mé okolí, pro ty naše kluky je to vrchol.

Co pro diváky chystáte?
Přímé přenosy, doprovodný program – highlights, preview, zápasy budou mít studia s našimi osvědčenými experty. Tím, že máme silné zpravodajství, chystáme rubriky, které se osvědčily i při olympiádě a dělali jsme je poprvé už před 20 lety. Odvysíláme zápasy, výsledky, ale pak máme rubriky jako hrdina dne, smolař dne, číslo dne, něco ze zákulisí, něco z historie. Stačí krátký formát, 15 sekund, ale je to moc pěkné, myslím, že je to dobrá věc. Bude to vyžadovat víc práce, ale tohle každého baví. Letos jsem samozřejmě zakázal dovolené v červnu a v červenci, všichni tam budeme, myslím, že to je krásná práce.

Budete mít na místě ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku i nějaký tým?
Určitě, je to prestižní věc a velký turnaj. Katar byl jednodušší, protože jsme poslali reportéra de facto do jednoho města, odkud odbavil celých pět týdnů. Tady je to samozřejmě složitější, takže máme nějaké varianty. Čekáme samozřejmě na český tým, uvidíme, jak dopadne. Když tam naši budou, ještě se podle toho zařídíme. 

Jaký je zhruba rozdíl mezi sledovaností těch nejzajímavějších přenosů z NHL se zápasy naší extraligy?
Je vám bližší, když vyrůstáte ve městě, jako Pardubice, Brno nebo Ostrava, a fandíte klubu odmalička s tátou, s dědou. Potenciál fandit tomu lokálnímu je určitě větší než než týmům v NHL, ale je tady spousta fanoušků tradičních klubů typu Montreal, Rangers, Pittsburgh – ještě z dob Jágra – nebo si najdou nové mladší hvězdy a podle toho fandí. NHL je hokejově nejlepší liga světa, to je bez diskuze. Problém pro nás je spousta zápasů v nočních časech, v týdnu komplet, v jednu, ve dvě, ve tři ráno, ale máme vysledováno, že se spousta lidí dívá zpětně. Pro NHL je evropský trh důležitý, takže o víkendu dává zápasy od sedmi, devíti, desíti, jedenácti, od půlnoci, tam máme sledovanost velmi slušnou. Abych se dostal k vaší otázce,  extraliga určitě má sledovanost lehce vyšší, základní část je srovnatelná s tím, když hraje Boston v sobotu v devět. Pak extraliga ustřelí v play-off, to už vidíme teď, to jsou skvělá čísla.

Jsou pro tuzemské diváky v NHL nejatraktivnější zápasy právě s českou stopou jako aktuálně Boston Bruins?
Česká stopa obecně funguje v jakémkoliv sportu. Podívejte se na Martinu Sáblíkovou, do té doby jsme vůbec neřešili nějaké rychlobruslení. V momentě, kdy je Čech úspěšný v jakémkoliv sportu, národ mu začíná fandit. Je to fajn, protože my jsme velcí fanoušci sportu. Biatlon byl kdysi sport bez extra zájmu, ale poté, co se začaly sypat medaile, najednou všichni fandí. Vidíme lehký pokles oproti dobám Jágra, Ručinského, Reichla, kdy jsme v NHL měli, o desítky hráčů víc, ale když Češi budou hrát klíčové role v dobrých klubech, bude to fungovat. Naštěstí teď jsou na vrcholu Nečas, Pastrňák, Zacha, gólmani. Česká stopa vždycky funguje. 

Zajímavé je vysílání šipkařského šampionátu i seriálu turnajů. V čem tkví podle vás popularita šipek?
Jsem rád, že jste se na to zeptal, protože to je taky trochu moje srdcovka. Když jsme rozjížděli Nova Sport 2 v roce 2015, s kolegy jsme řešili, co tam koupit za obsah. V té době to bylo hodně rozebrané, chtěli jsme něco, co by mohlo fungovat. Vymysleli jsme tři projekty: UFC, ragby a šipky, vsadili jsme na tyhle ty tři karty. UFC vystřelilo šíleně, ragby jsme zkoušeli, dodneška máme Six Nations, což je takové mistrovství Evropy, máme nejlepší ligu, anglickou Premier League, ale není to takový boom jako šipky. U těch se nám smáli, dodneška je někdo nepovažuje za sport, je to věčná diskuze – jako s golfem – jestli je to sport, zábava, nebo hra. Dneska to má fakt velmi zajímavou sledovanost, někdy i na úrovni zahraničních fotbalových lig. Mistrovství světa se trefuje do dobrého času, v půlce prosince a na začátku ledna nic moc jiného není a koho už nebaví filmy a pohádky, rád si večer pustí šipky. Navíc myslím, že je to krásný sport pro Čechy. Je to show, je to zábava, fandí se a zpívá, jsou tam kostýmy a může se u toho popíjet pivo. Možná se na mě někdo bude zlobit, ale je to trochu ta hospodská zábava a zároveň sport. Za šipky jsem moc rád, fungují a ještě to jde nahoru. 

Je podle vás nějaký podobný sport, ve kterém dřímá zatím neobjevený potenciál?
Těžko říct, nemám v rukávu super sport, o kterém si myslím, že bude televizní bombou. Zatím takový boom, že přinesete na trh něco úplně nového a chytne se to jako ty šipky, úplně nevidím

Chtěl by Dušan Mendel ve vysílání svých televizí biatlon? Chybí mu nějaký sport? Kolik lidí se podílí na běžném fotbalovém přenosu? Jak velký je tým sportovních kanálů skupiny Nova? Jakou sledovanost mají přenosy z Rallye Dakar a je pro vysílání Moto GP zásadní, aby se motorky proháněly po okruhu v Brně? 
Nejen to se dozvíte, když si poslechnete celý rozhovor s Dušanem Mendelem v úvodu článku! 

Archiv rozhovorů Expres Star najdete v sekci Podcasty, v aplikaci Expres FM, na webu Podcasty.cz a v aplikacích Spotify a Apple Podcasts.