Hudební milníky: Díky MTV získala hudba tvář

Music Television, zkráceně MTV, v roce 1981 přinesla revoluci v tom, jak lidé vnímají hudbu. Začala éra klipů, image a vizuálních ikon, která změnila celý hudební průmysl.

Na začátku osmdesátých let televize byla nedílnou součástí každodenního života a hudební průmysl hledal nové cesty, jak zaujmout mladé publikum. A tak se 1. srpna 1981 ve Spojených státech poprvé rozsvítila obrazovka s logem MTV a diváci viděli první videoklip, kterým byla píseň Video Killed The Radio Star. Tenhle dnes už legendární singl britské kapely The Buggles, zazněl jako symbolický začátek nové éry, kde hudba nebyla jen o poslechu, ale i o tom, co se děje na obrazovce. Zajímavostí je, že v klipu se mihnul i Hans Zimmer, který se později stal jedním z nejslavnějších filmových skladatelů.

Za zrodem MTV stál Robert Pittman a jeho tým. Celý koncept se připravoval skoro dva roky a vycházel z tehdy nového boomu kabelové televize a rozvoje satelitního vysílání. Pittman měl zkušenosti z rozhlasu a věděl, jak funguje mladé publikum, a tak prosadil myšlenku čtyřiadvacetihodinového vysílání klipů, což byla tehdy úplná novinka. První zkušební verze MTV byla hotová už na konci roku 1980, ale bylo potřeba přesvědčit umělce a jejich vydavatelství, aby videa vůbec točili, a vytvořit program, který poběží nonstop.

MTV nebyl jen kanál se songy. Byla to celodenní show, která z videoklipů udělala umění a z interpretů hvězdy s pečlivě budovanou image. Klipy už nebyly jen doprovod, ale důležitá součást, někdy i hlavní motiv. Hudebníci, kteří se dokázali prodat přes obrazovku, vyhrávali. Vítězem téhle nové éry byl jednoznačně Michael Jackson. Když v roce 1983 představil klip Thriller, vznikl doslova krátký film, který posunul hranice popkultury. Klip měl premiéru v hlavním vysílacím čase, trval téměř čtrnáct minut a stal se událostí sám o sobě.

Díky MTV ale zazářili i další. Madonna proměnila videoklipy v provokaci a sebevědomé vyjádření, Duran Duran sázeli na exotické lokace a klipy, které působily spíš jako módní reklamy. Pro kapely z Británie byla MTV branou do amerických obýváků a takzvaná druhá britská invaze přinesla na obrazovky Culture Club, Eurythmics nebo A-ha. MTV se však zpočátku potýkala s kritikou, že nedává prostor černošským interpretům, to se změnilo právě s Michaelem Jacksonem, jehož klipy MTV nemohla ignorovat.

MTV vysílala i pořady jako MTV Unplugged, kde slavní umělci hráli akusticky, a dala prostor i reality show. Z MTV vyrostla celá generace teenagerů, která chtěla nejen poslouchat, ale i vidět a napodobovat. Bez MTV by nebylo ikonických momentů devadesátých let. Nirvana Unplugged, kontroverze kolem Madonny nebo nástup rapu a hip-hopu do hlavního proudu. MTV formovala, co se nosilo, jak se tancovalo a co bylo in. A i když se dnes role televize změnila a hudbu víc než kdy dřív určují sociální sítě, právě MTV ukázala, že hudba už nikdy nebude jen o tom, co slyšíme, ale i o tom, co vidíme.