Červený koberec stále táhne: Mediální zásah značek má hodnotu milionů dolarů, vítězem je Chanel

Sledovanost udílení cen i letos lehce klesla, opět tedy padl dotaz, zda je vůbec ještě potřebujeme. Ale čísla na sociálních sítích ukázala, že značky je potřebují a rozhodně chtějí. Nižší televizní sledovanost neznamená, že to lidi nezajímá. Červený koberec byl letos sledovaný víc než kdy dřív!  

Zásah na sociálních médiích dosáhl rekordních 225,84 milionu dolarů, což je nejvyšší číslo pro jednu událost v této sezoně i v rámci celé sezóny předávání cen. K tomu se váže i vyšší Media Impact Value. Co to je? MIV je způsob, jak ocenit získanou mediální pozornost v penězích — odhad, kolik by stála podobná publicita v placené reklamě. Launchmetrics používá svůj algoritmus k vyhodnocení každé zmínky na sociálních sítích, v článcích i videích a přiřadí jí finanční hodnotu; Tyto hodnoty se sečtou a vznikne celkové MIV pro danou událost. Jde o užitečný ukazatel, jak silně dopadla spolupráce hvězd a značek na veřejný obraz, i když to není totéž jako samotný prodej. A letošní MIV byl o téměř 53 milionů dolarů vyšší než ten loňský. Skvěle to ukazuje, že dobře promyšlené spojení hvězd a značek dokáže nabudit pozornost diváků opravdu ve velkém.

The Hollywood Reporter už třetí rok spolupracuje s Launchmetrics na výročním Red Carpet Power Rankings, a jejich stránkách tak můžete vidět nejen pořadí značek z oblasti módy, šperků, doplňků. Ale také tam je žebříček jednotlivých celebrit, žen i mužů, kdo si nejlépe vedl, měl nejvíc lajků, videí, zmínek a přinesl brandu, který ho oblékal, nejvíce pozornosti. 

První místo mezi značkami zaujal Chanel s MIV 28,5 milionu dolarů, následoval Dior (20,3) a Louis Vuitton (18,3). Ženám dominují Teana Taylor (9,6), Jessie Buckley (8,3) a Nicole Kidman (7,8), všechny právě v Chanel. U mužů je zastoupení značek pestřejší, první Timothée Chalamet (3,8) oblékl Givenchy, druhý Hudson Williams (3,76) Belenciagu a třetí Michael B. Jordan (3,3) Louis Vuitton. Až čtvrtý Pedro Pascal (3,1) vynesl róbu od Chanelu.

Na červeném koberci dnes zůstaneme ještě do třetice. Spíš s takovou zajímavostí. Co pomohlo k tomuto úspěchu značek, které byly na letošních Oscarech nejvíce vidět. Těch faktorů je víc: Když někdo vyhraje, když má šanci vyhrát, když chodí s Kylie Jenner. Ale je to také obsah, který se dělá na červeném koberci. Jedním z nich jsou rozhovory, ty už dnes většinou dělají internetoví influenceři, čímž kvalita značně kolísá – často je to jen takový fajn pokec, kde se nic nedozvíte – ale dělá to čísla. 

Co ještě rozhoduje o úspěchu na sítích? Jak se dá zvýšit komfort v letadle? A kolik stojí velikonoční vejce od Diora? 
To vám prozradí Barbara Hacsi v aktuálním vydání pořadu Trendy Expres! 

Archiv pořadu Trendy Expres najdete v rubrice Podcasty, na webu Podcasty.cz a na vašich oblíbených podcastových aplikacích včetně Spotify a Apple Podcasts!